12 εκατομμύρια γλειφιτζούρια Chupa Chups διανέμονται καθημερινά σε 108 χώρες. Η εταιρία Chupa Chups ιδρύθηκε to 1950 από τον Enric Bernat στην Ισπανία. Αυτό που κάνει όμως, την επιτυχία της εταιρίας δεδομένη είναι η ακλόνητη δέσμευσή της στο αρχικό της logo, όπως αντιστοίχως και των άλλων μεγάλων εταιριών: της Coca- Cola, της Apple, της Lego και της Nike!
Το ξεκίνημα της εταιρίας
Ο Enric Bernat ήταν εγγονός ζαχαροπλάστη, σε ηλικία μόλις 26 ετών ίδρυσε την εταιρία Productos. To 1958 μία γαλλική εταιρία συμβούλων, διεξήγαγε μία μελέτη σχετικά με τις συνήθειες κατανάλωσης γλυκών.
Ο Bernat είπε: ‘Είδα ότι τα γλυκά δεν ταίριαζαν στους κύριους καταναλωτές τους, τα παιδιά! Κολλούσαν τα χέρια τους και είχαν προβλήματα με τους γονείς τους, έτσι έβαλα ένα γλυκό σε ένα ξυλάκι.» Αυτή η γνώση τον οδήγησε να εισάγει την στρογγυλή καραμέλα σε ξυλάκι, παρόμοια με τα Dum-Dums που εφηύρε η αμερικάνικη εταιρία Akron Candy το 1924. Η διαφορά ήταν ότι η τελευταία εταιρία χρησιμοποιούσε ξύλινα ξυλάκια ενώ ο Bernat επέλεξε τα πλαστικά…για αυτό τον λόγο απέκτησε και δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1959.
Chupa Chups στα Ισπανικά σημαίνει ρουφάω
Το 1958 το γλειφιτζούρι άρχισε να πωλείται ως ‘Chups’, όμως χάρη στις ραδιοφωνικές διαφημίσεις που επανειλημμένα φώναζαν Chupa… Chups! Το κοινό άρχισε να το αποκαλεί με το όνομα αυτό και το σλόγκαν που απέκτησε ήταν: ‘είναι στρογγυλό και διαρκεί πολύ’.
Ο Νταλί και τα Chupa Chups
Ο Bernat ήθελε να επεκτείνει την εταιρία του διεθνώς, προσελκύοντας με αυτό τον τρόπο νέους πελάτες, για να το πετύχει αυτό απευθύνθηκε στον Νταλί ο οποίος ήταν ήδη αρκετά πετυχημένος και διάσημος.
Το 1969 ο Νταλί προσπάθησε να σχεδιάσει το νέο logo της Chupa Chups το αποτέλεσμα ήταν τόσο άμεσα αναγνωρίσιμο ό,σο και τα θρυλικά ρολόγια του… που λιώνουν!
Ο εκκεντρικός καλλιτέχνης έναντι μίας σημαντικής αμοιβής, πήρε μία χαρτοπετσέτα και σε λιγότερο από μία ώρα σκίτσαρε το εμβληματικό λογότυπο με τη μαργαρίτα.
Οι αλλαγές του Νταλί ήταν έξυπνες, χρησιμοποίησε στο σκίτσο μόνο κόκκινο και κίτρινο φόντο και τοποθέτησε το χαρακτηριστικό σχήμα του λουλουδιού που το περιβάλλει. Μάλιστα πρότεινε στον Bernat να τοποθετήσει το λογότυπο στο πάνω μέρος της συσκευασίας για μεγαλύτερη ορατότητα!
Ο Bernat εισήγαγε το επανασχεδιασμένο λογότυπο σε όλη την Ευρώπη και το 1977 ταξίδεψε και στην Ιαπωνική αγορά. Ακολούθησαν και οι υπόλοιπες χώρες όπως ΗΠΑ (1980), Γερμανία (1982), Ρωσία (1989), Κίνα (1994), (Μεξικό 1996) κ.α.
Οι διάσημες διαφημιστικές καμπάνιες
Μεγάλες προσωπικότητες έχουν πρωταγωνιστήσει στις διαφημιστικές καμπάνιες της Chupa Chups, όπως : Mariah Carey, Spice Girls , Harisson Ford, Giorgio Armani κ.α. Τη δεκαετία 1980 επιχείρησε να προσελκύσει και ενήλικες καταναλωτές με το σύνθημα: ‘Καπνίστε Chupa Chups, σταματήστε το κάπνισμα ξεκινήστε το ρούφηγμα’. Αργότερα η μάρκα επεκτάθηκε στη μόδα τηρώντας το μότο της ‘ντύσου λιγότερο σοβαρά’. Ενώ το 2018 γιόρτασε την 60η επέτειο της και οδεύει δυναμικά προς την 70η της επέτειο.
Την επόμενη φορά που θα ξετυλίξετε ένα Chupa Chups, αφιερώστε λίγο χρόνο για να εκτιμήσετε την ιδιοφυία πίσω από ένα logo, ένα γλυκό αριστούργημα από έναν από τους μεγαλύτερους καλλιτέχνες όλων των εποχών.
Μπορείτε να δείτε εδώ, την σύντομη ιστορία της εταιρίας Chupa… Chups! :
